Uma iniciativa pioneira desenvolvida na comunicação pública de Parauapebas, no Pará, ganhará destaque nacional ao ser apresentada no 4º Congresso Brasileiro de Comunicação Pública (ComPública). O evento, que reúne especialistas e profissionais da área, acontecerá entre os dias 16 e 18 de setembro, em Brasília (DF), e será palco para a discussão de como a inovação pode transformar a interação entre o poder público e a sociedade.
O trabalho, intitulado “Comunicação pública em jogo: o uso da estética Roblox para ampliar o alcance da campanha de prevenção à gravidez na adolescência em Parauapebas (PA)”, foi submetido pela jornalista e mestre em comunicação Morgana Albuquerque, integrante da Assessoria de Comunicação da Prefeitura de Parauapebas. A proposta demonstra um olhar estratégico para as novas linguagens digitais, buscando aproximar temas de relevância social do cotidiano e do universo cultural do público jovem.
A Estética Roblox como Ponte para a Prevenção na Adolescência
A essência da experiência reside na adaptação de uma campanha institucional para o repertório cultural e digital dos adolescentes. Em vez de seguir abordagens tradicionais, a equipe de comunicação de Parauapebas optou por incorporar referências visuais e estéticas inspiradas no popular universo do jogo Roblox. Essa escolha não foi aleatória, mas um movimento deliberado para falar a língua de uma geração que consome conteúdo de forma diferente.
A campanha foi desenvolvida no contexto da Semana Nacional de Prevenção da Gravidez na Adolescência, um período crucial, realizado anualmente entre 1º e 8 de fevereiro, para conscientizar sobre os desafios e impactos da gravidez precoce. A jornalista Morgana Albuquerque explica que a decisão de fugir do convencional visava criar uma conexão genuína: “Em vez de adotar uma abordagem convencional, optamos por incorporar elementos associados ao universo dos jogos digitais como forma de tornar a comunicação mais próxima da linguagem do público que se pretendia alcançar.”
Do Planejamento à Execução: O Processo Criativo por Trás da Campanha
O sucesso da iniciativa é resultado de um processo meticuloso e colaborativo. As etapas envolveram uma profunda identificação da demanda, seguida por uma pesquisa abrangente de referências culturais e comportamentais específicas do público juvenil. Este levantamento foi fundamental para garantir que a linguagem e a estética escolhidas fossem autênticas e ressoassem com os adolescentes.
Após a fase de pesquisa, foi elaborado um briefing detalhado, que guiou a produção das peças comunicacionais. O designer Ernison Frazão foi o responsável por dar vida visual à estratégia, criando um carrossel que se destacou nas redes sociais. O processo incluiu ainda etapas rigorosas de avaliação, correções e aprovação, envolvendo tanto a Assessoria de Comunicação quanto a equipe técnica de assistência social, garantindo que a mensagem fosse educativa e eficaz.
Engajamento Digital: Os Números Expressivos da Estratégia em Redes Sociais
A estratégia de comunicação pública de Parauapebas não apenas inovou na abordagem, mas também colheu resultados expressivos e orgânicos nas redes sociais. Os dados, registrados em 15 de junho de 2026, demonstram o vasto alcance e o engajamento gerado pela campanha com estética Roblox.
- O carrossel desenvolvido alcançou 282.461 contas.
- Acumulou 206.708 visualizações.
- Registrou 8.805 curtidas.
- Gerou 381 comentários.
- Obteve 471 repostagens.
- Contabilizou 634 salvamentos.
- Alcançou 24.729 compartilhamentos.
Esses números robustos sublinham a eficácia de uma comunicação que dialoga diretamente com o universo do público-alvo, provando que a adaptação da linguagem pode ser uma ferramenta poderosa para amplificar mensagens de interesse público.
Parauapebas no Debate Nacional: Contribuindo para a Comunicação Pública
A apresentação no 4º ComPública ocorrerá no GT 5 – Experiências audiovisuais e digitais, um espaço dedicado a discutir os caminhos para ampliar o alcance de mensagens de interesse público sem comprometer seu caráter informativo e educativo. O relato de Parauapebas reforça a tese de que a adaptação da linguagem pode não apenas favorecer a aproximação entre o poder público e a sociedade, mas também estimular níveis mais elevados de alcance e engajamento.
A participação de Parauapebas neste congresso nacional é um marco importante, pois insere o município no debate sobre as melhores práticas e estratégias de comunicação pública no Brasil. A experiência, nascida de uma demanda concreta da comunicação institucional local, serve como um modelo inspirador para outras cidades e instituições que buscam inovar na forma como se comunicam com seus cidadãos. Para mais informações sobre as diretrizes e iniciativas em comunicação governamental, acesse o portal da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República.
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Fonte: cksonline.com.br
